LA IMPORTANCIA DE LAS PENALIZACIONES DE GOOGLE
Las penalizaciones de Google son sanciones que el gran gigante de Internet nos impone cuando detecta (Y esto siempre termina ocurriendo) que un sitio web no está respetando las directrices que se han marcado.
Y el motivo por el que se controla cada sitio web incansablemente no es otro que LA EXPERIENCIA DEL USUARIO.
Porque la finalidad de Google es maximizar esta experiencia y que sus usuarios obtengamos lo más rápido posible aquello que buscamos y necesitamos. Por eso su principal labor es garantizar la calidad y veracidad de los resultados que va a ofrecer ante cada una de sus millones de búsquedas diarias y respondan a la INTENCIÓN DE BÚSQUEDA de todos nosotros, sus usuarios.
Es por eso que el SEO o POSICIONAMIENTO WEB reúne diversas técnicas que consiguen la calidad deseada por Google para cada web y que principalmente es esa, una web que responda a las necesidades de los usuarios.
DATO QUE PUEDE INTERESARTE: Cuando entramos a Google y tecleamos un servicio, por ejemplo, un dentista, vemos que en la primera página aparecen unos resultados con la palabra ANUNCIO destacada al lado.
Esto significa que esa web está publicitándose de manera legal en Google. Esta publicidad totalmente natural y común para los negocios está totalmente permitida pero para que los usuarios sepamos que es PUBLICIDAD PAGADA , no un resultado de búsqueda orgánico, tiene la obligación de señalar que es un anuncio.
QUÉ TIPOS DE PENALIZACIONES EXISTEN
Existen dos tipos de penalizaciones que Google puede aplicar a una web:
- Las denominadas algorítmicas o automáticas:
Estas sanciones se realizan a través de sus bots o rastreadores de manera automática.
Por eso cada vez que una web es rastreada (Algo que ocurre muy muy a menudo) existe la posibilidad de que sea automáticamente sancionada.
Es por ello que el lanzamiento y la propiedad de una web en Google conlleva una responsabilidad de la que hay que hacerse cargo, manteniéndose informado de los cambios y de las posibles actualizaciones que pueden afectarnos. - Las penalizaciones manuales, se llevan a cabo por parte de un profesional de Google, es decir, este trabajador avisará previamente al propietario de que ha encontrado una infracción a una de las normas y que se procederá a sancionar su web.
MOTIVOS POR LOS QUE GOOGLE PENALIZA UNA WEB
Los motivos más comunes por los que Google sanciona una web y debes tener en cuenta son:
- La Sobre utilización del SEO:
Usar y aplicar técnicas de SEO para posicionar nuestro negocio en Google es totalmente aceptable, legítimo y comprensible dado que necesitamos escalar posiciones y dar visibilidad a nuestro negocio.
Pero Google trata de que cada web se publique con el fin de satisfacer las necesidades de los usuarios, ya sea un servicio que busca, un producto para comprar y resolver una duda.
Por eso, si una web se diseña solo pensando en el posicionamiento rápido dejando al usuario en un papel secundario, es posible que no sea bien visto por Google.
- Usar una palabra clave de forma abusiva a lo largo de la web:
La existencia de las Keywords o palabras clave es precisamente para que sean usadas y saquemos partido de ellas. Estas palabras son las que un usuario teclea para buscar tu servicio o producto y consiguen que tu web aparezca en los resultados de búsqueda.
Pero nunca hay que sobredimensionar su uso a lo largo de un texto o de una URL determinada porque se pierde calidad dejando de lado la necesidad del usuario. - El contenido duplicado:
Copiar siempre ha sido sinónimo de trampa y lo sigue siendo en el contenido digital.
Por eso copiar una publicación o parte de otra web o modificarla «cuidadosamente conlleva una sanción.
Incluso cuando el contenido es propio debemos de tener cuidado. No corramos el riesgo de pensar que un texto nuestro podemos copiarlo por igual en redes sociales y web o simultáneamente en otra web de nuestra propiedad, porque seguirá siendo contenido duplicado. - Publicaciones con poca calidad y poco valor informativo :
El contenido que se publica en la web debe de servir y aportar valor al usuario. Por eso un contenido sin calidad es totalmente sancionable.
Es importante y Google premia la calidad y la constancia, es decir, si tenemos un Blog, por ejemplo, debemos de cuidar y mantener el ritmo de los textos que publicamos para nuestros usuarios y lectores. Si puedes publicar contenido de calidad y atractivo de forma semanal, hazlo, pero mantenlo.
Mejor poco pero de calidad, una norma básica para Google. - El uso de backlinks no naturales:
Los enlaces externos que nos guian hacia una web implican que su contenido es interesante y de calidad, aportando valor al usuario.
Estas web son recompensadas con mejoras en su posicionamiento.
Pero existe una práctica muy común y es que los propietarios compren enlaces hacia su web generando mayores visitas al site para mejorar su posición en el buscador.
Esta práctica es totalmente artificial, no responde a las intenciones de Google y además es penalizada. - Generar spam por los usuarios:
Este motivo es ajeno y no depende del propietario de la web pero es importante que conozcamos la posibilidad de que los usuarios de nuestra web generen SPAM, a través de comentarios que enlazan a otra web, con publicidad de un servicio que nada tiene que ver con el nuestro etc… Es importante por ello controlarlo para evitar una desagradable sorpresa. - Calidad en el uso de la web:
Por último y este error si que depende solo de nosotros, seguro que todos estamos de acuerdo en lo desagradable que es entrar a una web y encontrarnos con errores como «Esta url no existe» o con una velocidad de carga pésima.
Estos comunes fallos restan usabilidad a tu web y dañan la experiencia del usuario, consiguiendo que pierdas posiciones en Google y lo más importante, un posible cliente que ha cerrado con desesperación tu web y ha entrado en el siguiente de los resultados.
¿CÓMO SE SI GOOGLE ME HA PENALIZADO?
Probablemente observarás cambios en el posicionamiento de la web cómo resultado de una penalización y si has recibido un aviso sobre ello podrás comprobarlo a través de la herramienta de uso gratuito Google Search Console:
Puedes revisar manualmente la indexación de esa url de esta forma:
Tecleando –> site:dominio que buscas, en el buscador y comprobar su estado.
¿HAY VIDA DESPUÉS DE UNA PENALIZACIÓN DE GOOGLE?
Por supuesto que SI.
Una penalización de Google supone la pérdida de un importante número de posiciones en los resultados de búsqueda, incluso puede procederse a la total desindexación de la url o del dominio entero.
Una desindesaxión de la web en Google significa que tu web seguirá existiendo, por supuesto, pero dejará de aparecer en los resultados de búsqueda ofrecidos a los usuarios y solo se podrá acceder a ella tecleando el dominio directamente.
Depende de la gravedad de la sanción las consecuencias para el posicionamiento serán malas o peores, no es lo mismo que el algoritmo de Google se haya actualizado y haya encontrado un error en nuestra web que podremos solucionar y solicitar a Google una revisión a la gravedad de haber pagado por la compra de enlaces o haber publicado un articulo del que no somo autores.
¿COMO EVITAR UNA PENALIZACIÓN DE GOOGLE?
Para evitar que nuestra web pierda posiciones y que el trabajo que hemos realizado hasta ahora se pierda, la solución es sencilla, hay dos opciones:
- Revisar periódicamente los posibles cambios para mantenerse actualizado y así evitar sanciones. Estas normas de Google se actualizan y publican sus cambios constantemente.
- VIVIR TRANQUILO: La opción más recomendable.
Aplicar un SEO SOSTENIBLE desde el minuto 1 de la creación de tu web y saber que estás cumpliendo sus normas porque no te aprovechas de trampas ni estrategias con mala fé para que tu negocio escale posiciones.
La mejor forma de evitarlas es ELEGIR SIEMPRE UN SEO SOSTENIBLE, elegir técnicas que nos aseguren al 100% un SEO natural, orgánico y sin prácticas negativas para tu web.
Un Optimizer Manager está preparado para ello y posee los conocimientos óptimos y necesarios para evitar las temidas penalizaciones y no preocuparte de algoritmos, actualizaciones, enlaces o posibles errores.
En resumen, Google premia el posicionamiento natural, el buen trabajo y consistencia detrás de los contenidos publicados, las buenas prácticas, que se comparta información de calidad, productos o servicios reales y legales.
Todo lo contrario a estas características será, más tarde o más temprano, encontrado y penalizado.
La existencia de Google se basa en LA EXPERIENCIA DEL USUARIO, por ello es importante que tu contenido y tu web se diseñen bajo esta finalidad.
Así que, si además de contar con un buen producto y servicio para los usuarios de Google, cuentas con una web construida y diseñada estratégicamente por un experto en Google que tu éxito está asegurado.
Conseguirás un negocio y una web con un crecimiento de visitas y usuarios de calidad.
Gracias por leerme.
Andrea
